上月,赛诺菲安万特针对美国的糖尿病患者开办了第一个YouTube频道。网民只需要在YouTube网站的搜索栏里键入“goinsulin”,就会出现两名美国糖尿病患者GreggPfaff和LorethaHuff的视频专访,讲述胰岛素对他们的生活产生了多么积极的影响,他们如何克服治疗的恐惧感,纠正糖尿病治疗误区,宣传胰岛素与健康饮食和锻炼同样重要。
在这里,用户可以自愿接受采访,讲述自己的诊疗经历,但与YouTube网站其他频道不同的是,此频道无法在视频中添加注释。赛诺菲安万特的YouTube频道与一个只面向美国消费者的网站相连,该网站自称为成功运用胰岛素的患者而设,这里能看到包括Pfaff和Huff在内的糖尿病患者的视频采访,网站访客注册、登陆后可以得到更多有关糖尿病和胰岛素的信息,免费拿到一份糖尿病膳食计划。
在该网站建立以前,赛诺菲安万特专门面向2型糖尿病患者,制作了胰岛素注射笔来得时(Lantus)的宣传网页,如今YouTube网络频道的建立更使赛诺菲安万特成为医药企业开拓新媒体的先锋。YouTube网站有很多制药企业及其产品的信息,许多美国药品电视广告已被用户上传到YouTube上,如辉瑞的万艾可。但到目前为止,还没有一家药厂自己将产品广告上传至YouTube。
美国制药企业可以通过网络等媒体直接与消费者沟通,欧洲药厂受法规限制却不能这么做。尽管如此,人们仍越来越习惯于通过医生专用安全网站与医师交流。上月初,在英国医药市场营销协会的年度广告颁奖礼上,勃林格殷格翰就因为与某医生网站合作进行AsasantinRetard预防中风的宣传而获奖。
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(实习编辑:侯丽娟)
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擅长领域:内科常见病和疑难病,尤其在心脑血管疾病、脉管炎,血栓病,再障、血小板增多及减少症、白细胞减少等血液病,慢性胃炎、胃十二指肠溃疡、慢性结肠炎、肠功能紊乱、肝硬化等消化系统疾病,慢性肾炎、慢性肾功能不全,风湿性关节炎,干燥综合征,糖尿病、甲亢、甲状腺良性肿瘤等内分泌疾病,焦虑、抑郁症及重症失眠等神经功能失调,月经不调、更年期综合征、内分泌失调、不孕不育症等妇科疾病,顽固性咳嗽,暗疮,小儿消化不良,慢性荨麻疹,以及恶性肿瘤术后放化疗期间的治疗和对人体亚健康状态的调养等方面有独特经验。
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